企业百家号立体化KOL模式推动美妆行业打破营销壁垒

　　依托于经济的快速发展和人均可支配收入的持续提升，消费者的消费频次和消费能力逐渐增大，因此，对于美妆、护肤等物品的需求也在逐渐增多，化妆品行业持续实现高速增长。据国家统计局2015-2019年间的数据显示，2019年限额以上化妆品零售总额为2992亿，预计2021年度我国美妆行业的零售总额将达到3392亿元。

　　美妆行业市场的不断发展与KOL模式的不断有着密切的关系。数据显示，超过70%的人通过微博、美妆APP等社交媒体平台进行美妆、护肤品的获取，超过38%的人选择通过美妆红人、达人推荐的形式了解美妆产品。KOL的直播带货模式打通了电商与潜在用户间的壁垒，更加快速的捕捉到了市场的偏好，并反馈给上层厂家，结合市场热点，利用新媒体打造口碑爆款，进而形成良性循环。

　　当前，电子商务和直播带货俱全的企业百家号为美妆企业蓝v提供了一条高效的销售渠道，依托百度百家号强大的门户属性，节省了大量的线下店铺运营成本，并能够通过百度AI智能系统采集用户数据，产品需求反馈，并通过百家号与用户产生实时的沟通，进而进一步扩大营销利润。因此，越来越多的美妆企业开始抓住这一市场机遇，逐步壮大资深电商零售的业务规模。